Cluster · Broşür
Broşür tasarım kuralları
Etkili broşür 5-15 saniyede mesajı verir, harekete geçirir. Bilgi hiyerarşisi, CTA konumu, tipografi ve beyaz alan — pratik kurallar.
AIDA modeli
Klasik reklam psikolojisi modeli — broşür için her yüze bir aşama:
- A — Attention (Dikkat): Kapak yüzü, büyük görsel + manşet (3 saniyede dur)
- I — Interest (İlgi): İkinci yüz, problem + çözüm (10 saniye merak)
- D — Desire (Arzu): Orta yüzler, ürün/hizmet detayı (30 saniye, "ben de istiyorum")
- A — Action (Aksiyon): Son yüz, CTA + iletişim (Sipariş ver, ara, QR tara)
Tipografi hiyerarşisi
- Manşet: 36-60pt, bold, dikkat çekici
- Alt başlık: 18-24pt, semi-bold
- Body text: 10-12pt, regular
- Caption / dipnot: 8-9pt
- Maks 2 font ailesi: Manşet için 1, body için 1 — daha fazlası karmaşa
- Satır arası: 1.3-1.5x (rahat okuma)
CTA (Call-to-Action) yerleşimi
- Konum: Son yüzün üst-orta veya sağ alt köşesi (göz hareketi)
- Renk: Markanın tersi (kontrast) — buton gibi sandıracak
- Mesaj: Eylem fiili ile başla ("Hemen ara", "Şimdi sipariş ver", "QR tara")
- Aciliyet: "Bu hafta", "Stoklar bitmeden", "Sadece 50 kişiye"
- İletişim: Telefon + WhatsApp + web + Instagram — 4 kanal max
- QR kod: Mutlaka — 2026 standardı, anlık dijital geçiş
Beyaz alan kullanımı
"Less is more": Kalabalık broşür güven kaybettirir. Beyaz alan = profesyonellik sinyali.
- Margin: Min 8mm sayfa kenarından — kesim güvenli alan
- Element arası boşluk: 12-20mm — gözün dinlenmesi için
- Sayfa doluluk oranı: %60-70 ideal (kalan beyaz)
- 1 kahraman görsel kuralı: Yüze 1 büyük foto > 5 küçük foto
Yaygın 7 hata
- Çok yazı (broşür yıllık rapor değil)
- 5+ font kullanımı (kakofoni)
- CTA yok veya zayıf
- İletişim bilgisi eksik (telefon yok, sadece web)
- Kapakta marka logosu çok küçük
- Kıvrım çizgisinde yazı/önemli detay
- Düşük çözünürlük görsel (300 DPI altı)
CTA (call-to-action) yerleşimi
Broşür bir pazarlama aracı — net çağrı olmazsa okuyucu eyleme geçmez. CTA yerleşim kuralları:
- Z deseni okuma: göz sol üst → sağ üst → sol alt → sağ alt hareket eder. CTA sağ alt köşe ideal — son izlenim olur.
- Birden fazla CTA hatası: 3 farklı eylem (telefon, QR, web) okuyucuyu kararsız bırakır. 1 ana CTA + 1 ikincil maksimum.
- CTA buton tasarımı: kontrast renk + 12-20pt yazı + minimum 40×120px alan. Mat broşürde brand color, lacivert broşürde sarı/turuncu vurgu.
- QR kod yerleşimi: arka kapağın orta-sağ köşesi. Minimum 1.5×1.5cm + 2mm "quiet zone".QR kod rehberi.
- WhatsApp / sosyal medya: 2026 trendi — telefon yerine WhatsApp ikonu + "Mesaj at" CTA. Gen-Z hedefli broşürde dönüşüm %30-50 artar.
- Aciliyet hissi: "Sadece 10 Aralık'a kadar", "İlk 50 kişi" — kampanya broşüründe etkili. Genel marka broşüründe sahte aciliyet itici.
Sektörel broşür ipuçları
- Emlak: tek mülk = 4 sayfa katlanmış. Hero foto + plan + fiyat + iletişim. Premium konutta sert kapak veya foiling. Emlak sektör rehberi.
- Restoran / kafe: A4 üçlü katlama — menü + ambiyans + iletişim. 250gr kuşe mat selefon (yağ + leke direnci).
- Sağlık / klinik: hizmet listesi + doktor profili + harita. Mat selefon (steril algı), sade tipografi.
- Fitness / spor: bold tipografi + hareket fotoğrafı + kampanya. Parlak selefon (enerji), kırmızı/siyah palette.
- Eğitim: program + ders saatleri + öğretmen kadrosu + başarı istatistikleri. Sade tipografi, çok bilgi az süs.
- Otel: oda görselleri + lokasyon + tesis + rezervasyon QR. 4 dilli versiyon (TR-EN-DE-AR) sezonu.
Tasarım dosyası hazırlama — dijital broşür ek
Modern broşür sadece basılı değil — dijital versiyon da gerekli:
- Print PDF (CMYK): matbaa baskısı için. PDF/X-1a standardı, taşma payı 3mm, font outline.
- Web PDF (RGB): e-mail veya web download. Düşük boyut (1-3MB), RGB renkler canlı.
- Mobile-optimized JPG: WhatsApp + sosyal medya paylaşımı için. Sayfa başına 1080×1920 (story format).
- Interactive PDF: QR yerine doğrudan tıklanabilir link, e-mail formu, video embed. PDF reader desteği önemli.
- Animated GIF / video: sosyal medya teaser. Broşür kapağı + 3-5 sayfa flash, 5-15 saniye.
A/B test + ölçüm
Broşür etkisini ölçmek için unique QR + UTM kodları kullan:
- Versiyon A vs B: aynı içerik farklı tasarım — hangisi daha çok dönüşüm?
- UTM-tagged QR kodu: her broşür dağıtım kanalı için ayrı UTM. GA4'te kanal-bazlı dönüşüm görünür.
- Lokasyon bazlı kod: mağaza A'ya verilen broşürdeki QR farklı kod — hangi lokasyon en iyi performans.
- Süre etkisi: dağıtım sonrası 7-30 günde dönüşüm trendi. Premium broşür 2-3 hafta etki, standart 1 hafta.
- Hedef metrikleri: tıklama oranı (web), arama oranı (telefon), mesaj oranı (WhatsApp), satın alma.