Cluster · Broşür
Broşür dağıtım kanalı seçimi — 6 kanal karşılaştırması
Doğru broşürü doğru kanalla buluşturmazsan baskıya verdiğin para boşa gider. Bu rehber 6 ana dağıtım kanalını ulaşma oranı, maliyet ve uygun broşür tipiyle karşılaştırır.
6 dağıtım kanalı tek tablo
| Kanal | Ulaşma | Maliyet |
|---|---|---|
| El dağıtımı (sokak) | %30-50 | Düşük-Orta |
| Kapı önü / asansör | %20-30 | Düşük |
| Posta (toplu) | %80-90 | Yüksek |
| Mağaza standı (pasif) | %8-15 | Çok düşük |
| Etkinlik / fuar | %50-70 ilgili | Orta |
| Kargo / sipariş içi | %95+ | Çok düşük (0,5 ₺) |
Pratik taktikler
- Her broşüre QR kod ekle — hangi kanalın geri dönüş getirdiğini ölç (UTM tracking)
- Etkinlik için 'al götür' broşürü A5 katlı — flyer kaybolur, broşür kalır
- Kargoya broşür ek + indirim kuponu = cross-sell ROI'si normalin 3-4 katı
- Kapı önü dağıtım yerine kapıcı/yönetim ile asansör panosu izni — şikâyet riski sıfır
- Restoran/cafe broşürü kasanın yanına; siparişle birlikte vermek %20-30 alma oranı
- Posta gönderiminde adres listesi öncelik — eski liste %30 hatalı, %30 boşa giden maliyet
- B2B fuarda broşür değil 'mini katalog' (16-24 sayfa) ver — fuar sonrası raflarda durur
Sık sorulanlar
El dağıtımı broşür için hangi tip ideal?
Tri-fold A4 veya A5 katlı — küçük cüzdana sığar, hızlı verilir. 170gr mat kuşe yeterli. Dağıtıcı saatte ~300-400 broşür dağıtır; 1.000 broşür ~3 saat. Maliyet (broşür + işçilik): birim ~12-18 ₺.
Posta ile broşür gönderiminin avantajı?
Hedefleme — sektör/yaş/lokasyon filtresi mümkün. Tek adres ulaşma oranı %85+ (el dağıtımında ~%40). Maliyet yüksek: PTT toplu yurtiçi 25-40 ₺/zarf + broşür. Premium kampanya (B2B, sigorta, finans) için mantıklı.
Kapı önü bırakma yasal mı?
Apartman ortak alanına yığma şikâyete açık. Kapı önüne tek tek bırakma (gizli reklam) Tüketici Yasası'na uygun değil. Doğru yöntem: kapıcı/yönetim onayı ile asansör panosuna asılı broşür veya kapı tokmağına asılı reklam askısı.
Mağaza içi broşür standı işe yarar mı?
Evet — pasif dağıtımın en yüksek conversion oranlı kanalı (%8-15 alır + okur). Kasanın yakınında, ödeme sırasında dikkat çeker. Display stand (akrilik veya karton) 200-500 ₺. 1.000 broşür için 200 adetli stand 5 ay yeter.
Etkinlik / fuar dağıtımı için tip?
A5 katlı veya tri-fold tercih edilir — çanta dolduran B2B fuarlarında tek sayfa flyer kaybolur, broşür kalır. Premium algı için soft touch laminasyon veya spot UV. Etkinlik dağıtımında 'sadece ilgilenen alır' kuralı: 500 broşür için 100-150 hedef yeter.
Hangi kanal en yüksek ROI verir?
B2B → fuar + posta (kalite). B2C lokal → mağaza standı + el dağıtımı. E-ticaret → kargoya broşür koyma (en yüksek ROI — birim ek maliyet 0,5 ₺, hedefleme %100). Restoran/cafe → kasanın yanında broşür + lokal mahalle el dağıtımı.